數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢(shì)
2017年07月21日
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)，具備傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動(dòng)融合等特點(diǎn)，當(dāng)下正在成為引領(lǐng)新供給、新消費(fèi)，規(guī)模高速成長的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近日，國家信息中心發(fā)表文章，介紹了我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的主要特點(diǎn)、面臨的主要問題，及下一步發(fā)展趨勢(shì)。
一、產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的主要特點(diǎn)
（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速增長
近年來，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速迭代升級(jí)的推動(dòng)下，在人民群眾消費(fèi)升級(jí)、對(duì)精神文化產(chǎn)品需求日益增加的拉動(dòng)下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來了大發(fā)展。
在經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的背景下逆勢(shì)增長。從上市公司數(shù)據(jù)看，自2010年以來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)上市公司營收增速一直在20%以上（見圖1）。2016年1-3季度數(shù)字文化上市公司營收達(dá)657.8億元，增速為42.5%。2015年數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)上市公司營收為668億元，增速為49.6%，近兩年的迅猛增長主要是由于2014、2015年有多家數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)或借殼上市，或調(diào)整業(yè)務(wù)方向，剝離傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，切入數(shù)字文化領(lǐng)域（據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年以來共有9家企業(yè)借殼，6家企業(yè)調(diào)整業(yè)務(wù)）。充分顯示出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展的火熱程度。
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▲圖1 數(shù)字文化上市公司營業(yè)收入增速
從細(xì)分領(lǐng)域行業(yè)數(shù)據(jù)來看：
根據(jù)《2016年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2016年，中國游戲市場(chǎng)銷售收入達(dá)到1655.7億元，同比增長17.7%，我國游戲用戶規(guī)模已達(dá)到5.66億人。
動(dòng)漫領(lǐng)域，2015年總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到1131 億元，“十二五”期間復(fù)合增長率近20%，2016年預(yù)計(jì)將突破1300億元。我國泛二次元用戶規(guī)模超過1億人。
網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，2015年產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模達(dá)531.5億元，比2014年增長36.8%。2016年上半年網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)營收25.4億元，規(guī)模相當(dāng)于2015年全年總營收的74.1%；2016年是直播元年，2016年上半年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)營收82.6億元，2015-2016 年 10 月，全國在線直播平臺(tái)數(shù)量超過 200 家；網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影為代表的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)高速增長，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)需求日益旺盛（如表1）。截至2016年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，占網(wǎng)民總數(shù)的70%以上。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域是IP源頭，2015年整體市場(chǎng)規(guī)模接近70億元，預(yù)計(jì)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模2016年將高達(dá)90億元。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2016年初發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.97億，占網(wǎng)民總體的43.1%。
▲表1 網(wǎng)絡(luò)文化細(xì)分領(lǐng)域2016年每周平均訪問量
（二）移動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為主流
隨著3、4G用戶數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)流量增加，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)種類豐富，移動(dòng)數(shù)據(jù)內(nèi)容市場(chǎng)日趨活躍。
2016年移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入占游戲產(chǎn)業(yè)收入比重超過客戶端，達(dá)到49.5%。截至2015年年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.97億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.59億，占比超過80%。截止2016年6月，手機(jī)視頻用戶數(shù)達(dá)4.4億，占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)比重超過80%，而2011年占比僅為25%，未來手機(jī)端將成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要用戶、收入來源。近幾年移動(dòng)音頻興起后，平臺(tái)企業(yè)受到資本熱捧，2014-2016年，喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝均完成C輪或D輪融資。
（三）數(shù)字文化領(lǐng)域雙創(chuàng)極為活躍
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具，大幅降低了有創(chuàng)意、有知識(shí)、有能力的人尤其是年輕人進(jìn)行創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的難度，給他們提供了大量創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)富機(jī)會(huì)，拉動(dòng)非傳統(tǒng)就業(yè)。
2015年，與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域大量交叉融合的文化、娛樂業(yè)新登記企業(yè)10.4萬戶，增長58.5%，遠(yuǎn)高于21.6%的平均水平，是當(dāng)前創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的沃土。其中網(wǎng)絡(luò)文化更是自由就業(yè)活躍的典型領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年國內(nèi)網(wǎng)站簽約作者約250萬人，另有超過2000萬人在網(wǎng)上不定期創(chuàng)作。閱文集團(tuán)是中國最大的數(shù)字閱讀平臺(tái)企業(yè)，自成立至今累計(jì)為400萬名作家提供了創(chuàng)作平臺(tái)，其中日銷售過萬元的作家近100位。同樣，音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅短短幾年就集聚了10萬名主播，部分主播收入遠(yuǎn)超一般收入水平。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為社會(huì)創(chuàng)造了無數(shù)“隱形”就業(yè)崗位，為一批非傳統(tǒng)人才脫穎而出提供了機(jī)會(huì)。
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題
（一）人才體系不匹配
目前，游戲、動(dòng)漫等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才十分缺乏，如研發(fā)和運(yùn)營一款網(wǎng)絡(luò)游戲的人才涉及到游戲策劃、技術(shù)開發(fā)、設(shè)計(jì)合成、美術(shù)、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、營銷、售后服務(wù)、在線管理等方方面面，成熟團(tuán)隊(duì)成為稀缺資源。但與此同時(shí)受眾用戶卻持續(xù)快速增加，這種失調(diào)制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
同時(shí)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域普遍存在人才培養(yǎng)方式和評(píng)價(jià)機(jī)制不合理的問題，相當(dāng)多的創(chuàng)意人才并不一定學(xué)歷高，職稱高，但是可以產(chǎn)出非常高，市場(chǎng)化的人才培養(yǎng)與評(píng)價(jià)機(jī)制亟待建設(shè)。
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（二）版權(quán)保護(hù)還需進(jìn)一步加強(qiáng)
網(wǎng)絡(luò)盜版仍然是制約數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)良性發(fā)展的阻礙。企業(yè)普遍反映，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字音頻等領(lǐng)域盜版現(xiàn)象仍然普遍，行業(yè)發(fā)展顯示出與盜版打擊力度高度正相關(guān)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
（三）新業(yè)態(tài)監(jiān)管辦法不夠明確
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新活躍、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，容易出現(xiàn)受舊制度制約或監(jiān)管真空的情況。如音頻、視頻等細(xì)分領(lǐng)域涉及證照較多，申請(qǐng)存在較多困難，而新興的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域又面臨監(jiān)管缺失，需強(qiáng)化以負(fù)面清單等方式廓清產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。
三、產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展趨勢(shì)
（一）數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分就是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，當(dāng)下對(duì)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用正在讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)脫胎換骨，不斷產(chǎn)生新的驚喜。
電視產(chǎn)業(yè)中，以NETFLIX為代表的新興企業(yè)，通過細(xì)致研究消費(fèi)者觀看行為的變化，按需打造劇情，創(chuàng)造了一批廣受歡迎的新產(chǎn)品。國內(nèi)企業(yè)也在加強(qiáng)電視大屏和手機(jī)小屏的相互聯(lián)動(dòng)，始終保持電視產(chǎn)品的市場(chǎng)熱度。電影、動(dòng)漫等產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”，利用互聯(lián)網(wǎng)眾籌等新發(fā)展模式，開發(fā)各類衍生產(chǎn)品，大大做長了產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富了產(chǎn)品變現(xiàn)渠道。傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的數(shù)字化則讓大批普通群眾難以接近的文物、遺產(chǎn)都“活”起來，“火”起來。
（二）國際化發(fā)展成為重要趨勢(shì)
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品大多文化屬性較濃，具備較強(qiáng)傳播力，而中國傳統(tǒng)文化元素具有強(qiáng)感召力，是我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品被世界接受的有力支撐。當(dāng)下向國際市場(chǎng)開拓成為很多企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。
近年來，我國版權(quán)輸出增多，輸出總量從2007年的1132項(xiàng)，增長到2015年的4375項(xiàng)，9年增長近4倍。眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品走出國門，暢銷亞洲多個(gè)國家和地區(qū)。如步步驚心轉(zhuǎn)化為電視劇后被韓國翻拍，《鬼吹燈》、《明朝那些事兒》在日本熱賣；《花千骨》在泰國一上市就被搶購一空。2009年到2013年，越南引進(jìn)中國的網(wǎng)絡(luò)小說六百多種?！墩鐙謧鳌吩谌毡緞偛コ鲆恢?，收視率就名列前茅。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)具備了與日本動(dòng)漫、韓劇并稱為亞洲三大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
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游戲領(lǐng)域由于文化差異性小跨國傳播具備優(yōu)勢(shì)，大多數(shù)游戲企業(yè)采取國內(nèi)國外市場(chǎng)同步開拓策略，積極推進(jìn)國際化發(fā)展。從2010年至今年上半年，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品累計(jì)出口數(shù)量已經(jīng)突破500款，參與出口的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)接近200家。2014年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外收入達(dá)30.76億美元，同比增長69%。2015年游戲重點(diǎn)企業(yè)智明星通總收入中，海外收入占比超過80%。
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（三）廣泛融合創(chuàng)新成產(chǎn)業(yè)重要驅(qū)動(dòng)力
一方面是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)相互融合銜接。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)間往往技術(shù)區(qū)隔度較大、產(chǎn)業(yè)跨界難度大。而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的底層技術(shù)與內(nèi)容在數(shù)字融合趨勢(shì)下已經(jīng)打通，領(lǐng)域之間疆界縮小，比如動(dòng)漫的表現(xiàn)手法和創(chuàng)造語言已經(jīng)廣泛運(yùn)用到游戲、影視、設(shè)計(jì)等各個(gè)方面?？缃绨l(fā)展也因此成為行業(yè)內(nèi)企業(yè)的典型特征，做視頻內(nèi)容的企業(yè)可以擴(kuò)展到終端接入設(shè)備制造，做網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的企業(yè)可以拓展到下游影視、動(dòng)漫行業(yè)，如閱文集團(tuán)是做網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)的企業(yè)，也自己投資制作動(dòng)漫、影視劇以及相關(guān)周邊，同時(shí)還與喜馬拉雅合作制作音頻內(nèi)容。
另一方面是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各產(chǎn)業(yè)門類的融合。如動(dòng)漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合不斷加深，通過動(dòng)漫品牌授權(quán)的模式提高傳統(tǒng)經(jīng)營附加值，“三只松鼠”電商網(wǎng)站就是以“三只松鼠”作為核心形象營銷休閑食品，三年內(nèi)成為國內(nèi)休閑食品銷售第一電商網(wǎng)站，更早的有海爾兄弟的動(dòng)畫片，提升企業(yè)的品牌效應(yīng)和文化內(nèi)涵。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)還在逐漸與教育、貿(mào)易、物流等領(lǐng)域相結(jié)合。
轉(zhuǎn)自：中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)
